從《河神》、《無證之罪》到《白夜追兇》，近期最為火熱的影視劇幾乎都來自于網(wǎng)劇渠道。這些劇集中并沒有太多一線明星主演，但卻有一眾演員精彩到位的演出和扣人心弦的劇情，這些作品吸引了大量觀眾，并且贏得了口碑。
這樣的事實讓市場和業(yè)者看到，將大量的資金“砸”在幾個當紅明星身上，卻忽略劇本和制作的影視劇會越來越?jīng)]有市場,北京動畫制作，真正好的作品才會受歡迎。而此前，這種集中砸錢在幾個主演身上所造成的明星天價薪酬現(xiàn)象如今也將得以改善。
近期，政府相關(guān)部門出臺政策，要求從內(nèi)容制作和播放渠道兩方面力控明星薪酬,影視制作。
瑞銀證券傳媒行業(yè)分析師劉智景向第一財經(jīng)記者表示，明星片酬過高背后是國內(nèi)影視制作能力不足、不得不依賴明星等單一要素來支撐其影視劇的收視率或播放量。過高片酬壓制了國內(nèi)影視制作成本，限制了制作水平的提升，而近期涌現(xiàn)的一批沒有明星大腕卻也能火爆的網(wǎng)劇讓業(yè)者們看到，影視制作公司也應(yīng)該嘗試改變過去制作中依賴明星的慣性，努力提高制作水準，用好的內(nèi)容說話。
“限薪令”出臺
近日，國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等發(fā)出《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》（下稱《通知》），目的在于支持電視劇繁榮發(fā)展，其中特別提到要建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制。劍指目前不合理的電視劇制作中投入分配不合理現(xiàn)象?！锻ㄖ芬?，行業(yè)組織出臺電視劇成本配置比例指導意見,企業(yè)宣傳片拍攝，引導制作企業(yè)合理安排電視劇投入成本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化片酬分配機制。規(guī)范購播和宣傳行為，維護行業(yè)健康發(fā)展，嚴禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標準。綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇參照電視劇的規(guī)定執(zhí)行。
隨后不到一個月內(nèi)，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，意見明確，影視劇里全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%,宣傳片拍攝，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。
對于《通知》，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為正好擊中了目前明星片酬過高的兩個根源。“片酬過高背后一方面是人為地干預，比如電視劇制作公司必須請哪些一線明星；另一方面則是市場行情導致，由于這幾年涌入影視行業(yè)的投資過多，帶來大量泡沫,影視廣告制作，推動了明星片酬畸形增長。這些問題短時間內(nèi)會不利于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”陳少峰向記者表示。
長期以來影視劇制作的藝人中心制讓明星片酬不斷提升。
CIC灼識咨詢項目總監(jiān)董筱磊向記者表示，明星片酬過高首先是電視劇產(chǎn)業(yè)供大于求，為了能夠獲得市場青睞，制作方選擇高價籠絡(luò)當紅演員提升作品影響力,影視拍攝公司；此外，廣告主以及電視劇的植入廣告商為了讓廣告的效果放大，也會選擇當紅演員的作品，這使得制作方不得不選擇當紅演員。在多個因素引發(fā)的“藝人中心制”下，片酬過高的情況不斷加重。
行業(yè)桎梏
雖然明星片酬過高具有一定市場基礎(chǔ)支撐，但某種程度上已經(jīng)對整個影視產(chǎn)業(yè)帶來影響。
董筱磊指出：“目前明星薪酬過高是影視產(chǎn)業(yè)普遍以明星為中心的結(jié)果，這對影視行業(yè)長期的發(fā)展是不利的。參照歐美、日韓等成熟市場，作品水準以及內(nèi)容應(yīng)該是贏得觀眾的主要原因。因此在一定程度上限制明星薪酬有助于引導市場走向規(guī)范化和成熟化。相信隨著中國影視行業(yè)的不斷成熟，明星薪酬也將逐步恢復到市場的合理水平。”
董筱磊向記者透露，2016年幾乎所有一線和二線演員片酬均同比大幅增長250%。在一些高流量偶像IP劇投入方面，演員方面的投入甚至占到整個制作成本的75%。通過觀察在2016年幾大衛(wèi)視所采購的2017年電視劇可以看出，很多天價采購觸目驚心。
事實上，一部電視劇的合理成本配置應(yīng)是全部演員的總片酬占40%、編劇和導演各自占10%，剩余的40%則用于攝錄、美服化道、電腦特效等環(huán)節(jié)的成本。假如演員片酬超過50%或是更高的比例，為降低整體成本，制作團隊難免會壓縮其他環(huán)節(jié)的成本或者壓縮拍攝時間、趕進度，有時候主演來不及趕拍，就找各種文戲替身和武戲替身，甚至主演只在綠幕前做特寫表演，后期再摳圖彌補。天價片酬制作的影視劇經(jīng)常會出現(xiàn)劇本粗制濫造、各類穿幫鏡頭、后期制作簡單粗糙等，這都會嚴重影響作品的質(zhì)量，導致一批差評劇集誕生，而這樣的差評劇也對演員本身造成不良影響。
唐德影視方面向第一財經(jīng)記者表示，限制演員天價片酬，對于當前影視健康發(fā)展有著積極的作用。過去隨著大量資本涌入影視行業(yè),影視拍攝制作公司，影視劇得到了空前的發(fā)展，但也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的情況。每年大概能夠生產(chǎn)1.5萬集電視劇，可能登上電視臺的大約只有8000集，為了能夠在電視臺播出并且引起關(guān)注,北京宣傳片拍攝，只能用資本砸明星、砸流量。而一部影視劇的整體投入資金，是一定的。影視制作的環(huán)節(jié)，除了演員這一因素外，還有編劇、布景、配音、剪輯、后期等多個環(huán)節(jié)。演員的高價片酬，必然使得影視劇制作的其他環(huán)節(jié)減少成本，最終可能會出現(xiàn)有明星但缺少品質(zhì)的影視劇。反之，當演員的片酬得到限制，影視制作各環(huán)節(jié)的成本投入適當,影視公司，那么精品影視劇的出現(xiàn)就會更多，也能夠提升作品質(zhì)量的同時推動行業(yè)健康發(fā)展，讓“觀眾覺得物有所值”成為影視市場的主流。從唐德影視的制作經(jīng)驗看，影視劇制作各環(huán)節(jié)的合理成本投入配比，是保證精品影視劇的重要因素。
網(wǎng)劇突圍
限制明星高片酬背后就是要影視公司能夠提高制作水平，那么，沒有了當紅演員的支撐，影視劇公司能否制作出好的作品？
對此，葉榕資本創(chuàng)始人黃歷向記者表示，目前國內(nèi)影視劇公司已經(jīng)具備一定的制作能力，在沒有流量明星的支撐下也能做出受市場歡迎的作品，例如很多網(wǎng)劇用不起流量明星，而把資金、資源投放在制作上，也出現(xiàn)了一些口碑較好的作品。
以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例，其2017年暑期檔上映的多部影視劇均以新人演員為主，并且都取得了不俗的表現(xiàn)，其中愛奇藝《花間提壺方大廚》成為網(wǎng)劇市場逆襲的黑馬，以不到3000萬的總投資，最終收獲了7.3億播放量，豆瓣8.1分的評價。此外，網(wǎng)劇《河神》播放收官時的播放量突破16億。這些網(wǎng)劇雖然沒有大卡司（演員陣容），卻依舊能獲得較高的點擊量足以說明,企業(yè)宣傳片制作，隨著行業(yè)發(fā)展，本土影視劇公司已經(jīng)逐漸具備制作好內(nèi)容的能力。
那么，拍好一部影視作品應(yīng)該具備哪些要素，特別是在沒有大明星大腕的情況下如何拍好一部影片,影視拍攝？
董筱磊表示，現(xiàn)如今，隨著電影市場的成熟，觀眾的觀影要求也逐漸從單純地追逐IP以及明星轉(zhuǎn)向?qū)τ谟捌旧碣|(zhì)量的要求的提升。根據(jù)2016年愛調(diào)研網(wǎng)絡(luò)平臺的調(diào)研數(shù)據(jù)，66%的觀眾選擇內(nèi)容及劇情作為其觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的原因，口碑和題材類型占比分別為50%與49%。選擇大牌演員作為觀看主要原因的觀眾只占18%。相信中國影視市場也會逐步向發(fā)達成熟的市場轉(zhuǎn)變，向內(nèi)容制作的精良產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
事實上，已經(jīng)有重視內(nèi)容制作的影視公司開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容中心制。曾經(jīng)出品過《偽裝者》、《瑯琊榜》等優(yōu)質(zhì)口碑作品的正午陽光此前宣布，未來將取消藝人經(jīng)紀部，專注于內(nèi)容創(chuàng)作，這意味著，原本從屬于正午陽光旗下的靳東、王凱等演員和正午陽光不再有藝人從屬經(jīng)紀合約,拍攝宣傳片。很多影視公司都是“藝人中心制”，即以捧紅演員作為最主要目的，因此這類公司重視演員人設(shè)經(jīng)營，但并不十分著力于作品本身,影視拍攝公司。而像正午陽光這樣比較注重作品內(nèi)容的公司則很明顯是要主打內(nèi)容中心制,動畫視頻公司電話，一切以作品說了算，并不是集中資源去捧一個演員。因此，正午陽光取消藝人經(jīng)紀部從某種意義而言，也是該公司希望集中力量打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品，而不是耗費資源去打造個別演員。
海外經(jīng)驗
據(jù)了解，在海外幾大成熟的影視市場，都會采取多項措施控制明星片酬過度上漲。
首先，大部分成熟的電視市場都會保持幾家電視臺（網(wǎng)）適度競爭的局面。如美國四大電視網(wǎng)NBC、ABC、CBS和Fox電視網(wǎng)；英國的公共電視臺BBC和商業(yè)電視臺ITV保持兩強對峙；韓國電視業(yè)主要由KBS、MBC和SBS三大電視臺控制；而日本的四大電視臺FujiTV、NHK、NTV和TBS也占據(jù)了大部分市場。
其次，建立青年藝人選拔和培訓機制也很重要。董筱磊表示,影視后期制作公司，在韓國，藝人出演之所以能保持在相對較低的價格,宣傳視頻制作，很重要的一大原因便在于其建立起了一套“流水線&rdquo,動畫企業(yè)宣傳片;式的藝人選拔和培養(yǎng)機制，藝人們面臨著激烈的市場競爭。日本也建立了類似的“藝人事務(wù)所&rdquo,企業(yè)視頻制作;體系，每家事務(wù)所形成了“流水線”式的藝人培養(yǎng)機制,影視制作公司，使得日本藝人的更新?lián)Q代也非?？?，如果不能快速被大眾接受或記住，立馬就會淘汰。而在日本，各大廣告代理機構(gòu)以及各個電視臺的選角部門會進行市場問卷調(diào)查，綜合市場以及演員條件，給出合理的片酬標準。
再次，很多海外影視制作公司非常重視內(nèi)容制作團隊，其原本給予演員方面的酬勞就是控制在一定比例范圍內(nèi)的，而給予編劇、導演和幕后制作團隊的酬勞則相對比較合理。比如韓國影視制作公司會非常注重給予編劇的酬勞，對于一些“金牌編劇”非常尊重，甚至在選擇主要演員時都需要十分重視和考慮原著作者、編劇的意見，以此來更加符合故事內(nèi)容需要。即便是一些知名演員，很多時候也要和原著作者和編劇等進行長時間溝通，并充分聽取和尊重編劇意見，這樣就可以在一定程度上保證內(nèi)容的品質(zhì)和控制演員的酬勞成本。此外，有美國這種以編劇、導演為核心的影視劇制作模式可供借鑒。董筱磊表示：“尤其在美劇制作過程中，編劇完全處在核心地位。因為演員價格上升，編劇砍掉人物角色的現(xiàn)象屢見不鮮。好萊塢演員的片酬在制作成本的20%～30%左右；好萊塢一線明星流行的分成方式是底薪2000萬美元加上分成，當票房達到2億美元以上時開始計算，分成比例一般25%為上限。”
法國影視劇市場在21世紀初也遭遇過明星片酬不斷上漲的問題。經(jīng)過法國電影業(yè)界廣泛的討論以及對各方深入的研究，2014年法國國家電影中心頒布了詳細的電影片酬預算指標，對法國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。
在控制明星片酬方面，國內(nèi)影視公司也開始進行一些嘗試。國內(nèi)影視劇龍頭企業(yè)華策集團向記者表示：“華策集團一直在培養(yǎng)年輕演員，根據(jù)角色需要大膽使用新人，有序建立演員梯隊，同時引入演員參與投資、制作，參股經(jīng)紀公司等方式，一方面平抑演員片酬，同時也有利于形成更具共擔、共贏的分配機制。” 制圖/張逸俊
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