首先是欄目策劃，如果《策劃案》評(píng)估、審核通過(guò)，下一步成立欄目組，成員大致有制片人、編導(dǎo)、主持人、攝像、導(dǎo)播、主編、音頻、視頻、音效、字幕、制作、推廣等等。
流程主要分兩塊，前期拍攝和后期制作。詳細(xì)流程因欄目不同而各有不同。
電視欄目最關(guān)鍵的是策劃，有了欄目定位和選題策劃，具體操作相對(duì)簡(jiǎn)單些。
電視欄目策劃，是欄目制作部門或個(gè)人著手準(zhǔn)備或進(jìn)行欄目運(yùn)作的首要環(huán)節(jié)。如何作好欄目策劃，是電視臺(tái)和專業(yè)制作部門在欄目改版和新節(jié)目推出前面臨的主要課題。欄目策劃方案的好壞，對(duì)今后欄目運(yùn)作起著根本的影響。有了精彩的欄目策劃，才可能有精彩的電視欄目。有了成功的欄目策劃，才可能有成功的欄目制片人。
欄目策劃是從根本上回答做什么、怎樣做、誰(shuí)去做、如何提升、如何持久這幾個(gè)問(wèn)題的。主要表現(xiàn)為四個(gè)方面，即欄目的定位和設(shè)置、機(jī)制建立和資源配置、包裝和推廣、咨詢和創(chuàng)新。
一、定位和設(shè)置
我們要策劃的電視欄目，是什么樣的一檔欄目呢？一是欄目定位，二是欄目設(shè)置。欄目定位是任何一檔欄目必須最先確定的基本特性。設(shè)置則是欄目的定位細(xì)分和實(shí)現(xiàn)途徑。定位和設(shè)置都是從理性上回答這是一檔什么樣欄目的問(wèn)題。
目標(biāo)定位。這種定位通常是超越欄目正常運(yùn)行范圍的有戰(zhàn)略意義的原則要求，是戰(zhàn)略地位、任務(wù)性質(zhì)、時(shí)間目標(biāo)、空間目標(biāo)定位的綜合。例如：“王牌欄目”、“名牌欄目”、“一流欄目”、“與……抗衡的欄目”、“兩年后推向全國(guó)的欄目”、“覆蓋全國(guó)城市臺(tái)的欄目”、“向所有地面臺(tái)發(fā)行的欄目”等等。
總體定位。相當(dāng)于我們通常所指的欄目定位，即欄目?jī)?nèi)容、形式的基本類型和特性的定義。從內(nèi)容上分，有新聞?lì)?、專題類、綜藝類、社會(huì)類、經(jīng)濟(jì)類、生活類，其中新聞?lì)愡€可細(xì)分為時(shí)政新聞?lì)悺⑸鐣?huì)新聞?lì)?、娛?lè)新聞?lì)悺Ⅲw育新聞?lì)?、?jīng)濟(jì)新聞?lì)惖?；從形式上分，有紀(jì)實(shí)類、炒作類、益智類、談話類，有條狀欄目、塊狀欄目等。有些欄目以欄目的某一訴求點(diǎn)作為欄目的定位，如以觀眾定位作為欄目定位的女性欄目、少兒欄目等。一般地，欄目定位與欄目名稱是相呼應(yīng)的，從名稱就體現(xiàn)了其定位。定位要概念明確，忌含糊不清。
屬性定位。通過(guò)屬性定位，對(duì)欄目作一個(gè)基本描述。欄目觀念定位：適合哪個(gè)特定的收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位。欄目的時(shí)空屬性定位：欄目時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、播出周期、成長(zhǎng)周期設(shè)計(jì)、媒體環(huán)境要求、制作水準(zhǔn)和制作規(guī)模原則要求。這種定位常受客觀環(huán)境和條件約束，因此，它常常成為欄目的基本屬性,網(wǎng)劇制作。欄目的目標(biāo)屬性定位：品質(zhì)的定位，如收視率、滿意度、知名度的原則定位。
如果說(shuō)定位是個(gè)抽象的概念，那設(shè)置就是個(gè)具體的概念了。設(shè)置是定位的細(xì)分，是欄目?jī)?nèi)容按定位的原則要求所作的設(shè)計(jì)，具有原則性、合理性、系統(tǒng)性、準(zhǔn)確性、邏輯性。因?yàn)榧纫线@些特性,視頻制作，又要具體、準(zhǔn)確而完整，實(shí)際上欄目設(shè)置成為欄目策劃的第一個(gè)難點(diǎn)。
總體設(shè)置原則。設(shè)置原則指以定位為指針，對(duì)欄目的整體構(gòu)架,影視制作，內(nèi)容分類、表現(xiàn)形式、欄目特色和風(fēng)格所作的原則要求。如對(duì)欄目的節(jié)奏、快慢有否要求：設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是逐條串編還是板塊雜志式；主持人及其出像風(fēng)格和頻次如何；板塊間是否作邏輯要求；小板塊的制作形式是否作規(guī)范；欄目的統(tǒng)一風(fēng)格、品格、標(biāo)識(shí)、包裝點(diǎn)的價(jià)值體現(xiàn)；欄目的目標(biāo)屬性定位的價(jià)值取向等。
設(shè)置是個(gè)難點(diǎn)，為克服這個(gè)難點(diǎn)，先制定出整體原則，一是通過(guò)它指導(dǎo)欄目設(shè)置，二是在完成設(shè)置后再用總體原則進(jìn)行對(duì)照檢查，微調(diào)修改。因此，總體設(shè)置原則其實(shí)就是欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式設(shè)計(jì)的根本指導(dǎo)原則。
設(shè)置原理。欄目構(gòu)成即欄目的結(jié)構(gòu)形式和欄目的板塊設(shè)置。包含的屬性有：欄目?jī)?nèi)容的構(gòu)成，不同內(nèi)容的板塊結(jié)構(gòu)，不同板塊的定位、表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風(fēng)格；包含的操作環(huán)節(jié)有，確定板塊間的呼應(yīng)、對(duì)比、邏輯、輕重、虛實(shí)關(guān)系，確定單元板塊的定位，確定板塊名稱，確定欄目的基本制作風(fēng)格，設(shè)計(jì)正常的制作程序、制作量，測(cè)算人力物力財(cái)力的單期成本,節(jié)目制作，考察欄目營(yíng)銷推廣的基本賣點(diǎn)等。其中每個(gè)屬性和操作環(huán)節(jié)都有深刻的意義。
例如板塊名稱的設(shè)置，即要考慮上下呼應(yīng)和協(xié)調(diào)、起伏和遞進(jìn)，又要體現(xiàn)板塊定位、富沖擊力和感染力，還要考慮被市場(chǎng)接受的程度。通俗地說(shuō)，名稱要好聽(tīng)、好懂、又好賣。欄目策劃人通常為欄目名或板塊名犯難，有的干脆作社會(huì)調(diào)查、開(kāi)座談會(huì)、請(qǐng)朋友喝茶、到校園征稿。原因很簡(jiǎn)單，哪怕只有一百字的欄目推介材料也會(huì)列出板塊名稱?？梢?jiàn)，這其中一個(gè)環(huán)節(jié)也是個(gè)小課題。又例如，對(duì)于欄目或子欄目的制作量和人員、設(shè)備的核算，要考慮質(zhì)量與效率結(jié)合，需要與可能結(jié)合，科學(xué)與規(guī)范結(jié)合，成本核算與效益概算相結(jié)合。
對(duì)于多板塊結(jié)構(gòu)的欄目或雜志式欄目，欄目設(shè)置強(qiáng)調(diào)的是結(jié)構(gòu)設(shè)置、板塊設(shè)置、設(shè)置實(shí)施細(xì)則的有機(jī)結(jié)合；對(duì)于獨(dú)立板塊的欄目，通常定位把握，設(shè)置的重點(diǎn)是風(fēng)格建立和實(shí)施思路，即形式、風(fēng)格的規(guī)范與制作流程設(shè)計(jì)。
設(shè)置說(shuō)明。設(shè)置說(shuō)明是對(duì)欄目設(shè)置的系統(tǒng)表述，通常指在設(shè)置原則指導(dǎo)下，設(shè)置的特點(diǎn)、亮點(diǎn)的提示和特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說(shuō)明和注釋。
定位和設(shè)置的關(guān)系是：定位指導(dǎo)設(shè)置，設(shè)置體現(xiàn)定位；定位抽象，設(shè)置具象。但定位和設(shè)置須結(jié)合出一個(gè)完整而豐滿的欄目方案，像工廠作的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也為下一步策劃確定對(duì)象。
二、機(jī)制建立和資源配置
以即定的欄目定位和設(shè)置為運(yùn)行目標(biāo)，合理整合可獲得的人力、物力、財(cái)力資源，通過(guò)建立有效而系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制，包括控制與激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)欄目制作的正?；?、秩序化，這就是機(jī)制建立和資源整合利用的功能。
欄目運(yùn)行機(jī)制是欄目運(yùn)行的靈魂。機(jī)制是建立一個(gè)運(yùn)行規(guī)則，使得各種資源發(fā)揮的效能盡可能最大。機(jī)制建立的好壞涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激發(fā)和調(diào)動(dòng)人員的積極性和創(chuàng)造性，能否有利于欄目的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。
基本運(yùn)行機(jī)制。欄目的基本運(yùn)行制度一般有目標(biāo)責(zé)任制、準(zhǔn)制片人制、制片人制、獨(dú)立制片人、制片人合理制度。根本區(qū)別是人、財(cái)、物資源的屬性界定和利用權(quán)限界定。對(duì)于人員來(lái)說(shuō)，有指定人員或獨(dú)自聘用的不同；對(duì)于資金來(lái)說(shuō)有現(xiàn)金投入、廣告時(shí)間投入和看樣購(gòu)買的不同；對(duì)于設(shè)備、演播室、車輛等物力來(lái)說(shuō)，有無(wú)償提供、設(shè)備有償租用和自找門路的不同。
考核機(jī)制。實(shí)際上就是制約和激勵(lì)機(jī)制。重點(diǎn)是制訂考核標(biāo)準(zhǔn)、績(jī)效衡量標(biāo)準(zhǔn)、分配辦法、制約辦法、激勵(lì)辦法。掌握的原則是科學(xué)性、合理性、公正性。難點(diǎn)是量化標(biāo)準(zhǔn)和衡量手段。解決的問(wèn)題是激勵(lì)做精品、制約劣品；激勵(lì)收視率高、社會(huì)反響好，制約收視平平、社會(huì)反響不好或一般；激勵(lì)單位工作量成本低，制約單位工作量成本高；激勵(lì)創(chuàng)新，制約平泛；激勵(lì)經(jīng)營(yíng)和欄目推廣價(jià)值實(shí)現(xiàn)，制約無(wú)人問(wèn)津之庸作。機(jī)制決定了欄目運(yùn)作的健康和可持續(xù)程度，關(guān)鍵是機(jī)制的實(shí)施細(xì)則、可操作流程，包括分配制的科學(xué)性、合理性。
資源整合是指人員素質(zhì)的分析、定位，資金的有效獲取和合理投放，節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的物流設(shè)計(jì)。資源整合效果是直接提高運(yùn)作績(jī)效。
人力資源整合。人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。因此，人力資源的開(kāi)發(fā)和整合是一個(gè)必須始終重視的問(wèn)題。試想，讓每個(gè)人都定位在既擅長(zhǎng)又喜愛(ài)的工作崗位，工作效率、積極性、主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性必然會(huì)大大增強(qiáng)，總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度也將全面提高，也就是人力資源整合的出發(fā)點(diǎn)。
人力資源整合的主要環(huán)節(jié)有：欄目所需人才的個(gè)人素質(zhì)要求和團(tuán)隊(duì)素質(zhì)結(jié)構(gòu)要求的提出、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)、人員素質(zhì)分析、人員定位、整合效果評(píng)估和調(diào)整。電視欄目制作人員的素質(zhì)要求具有行業(yè)多、業(yè)務(wù)精、合作精神好等特殊性，對(duì)于不同的業(yè)務(wù)門類，如主持人、文字編輯、后期編輯制作人員等，還有較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)和心理素質(zhì)要求。人力資源整合的結(jié)果應(yīng)該是在環(huán)境因素不變的情況下，欄目成員數(shù)量盡可能小，完成節(jié)目制作的能力盡可能大。
資金。欄目制作資源來(lái)源，大體分實(shí)報(bào)實(shí)銷制、包干制、資金合作制、經(jīng)費(fèi)自籌制等幾個(gè)類型。對(duì)經(jīng)費(fèi)自籌制，還可分為自有資金投入、播出機(jī)構(gòu)審看通過(guò)后付稿酬、自主經(jīng)營(yíng)或合作經(jīng)營(yíng)廣告時(shí)間。獨(dú)立制片人機(jī)制下的欄目運(yùn)行相當(dāng)多地采用了這種辦法，這也無(wú)形中增加了對(duì)制片人欄目成員總體結(jié)構(gòu)素質(zhì)要求，也增加了欄目的可持續(xù)運(yùn)行的難度和風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)資金籌集和整合，將可獲得資金作科學(xué)而合理的利用，最終測(cè)算出欄目運(yùn)作的基本資金需求量或獲得資金資源的需求量。資金整合的原理是，單位資金量實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作的數(shù)量和質(zhì)量盡可能大。其中，節(jié)目制作的數(shù)量和質(zhì)量這個(gè)概念往往具有相對(duì)性。例如，生產(chǎn)成果可能表現(xiàn)在節(jié)目推廣價(jià)值，即版權(quán)的開(kāi)發(fā)價(jià)值上，一檔省級(jí)版權(quán)節(jié)目一旦實(shí)現(xiàn)向全國(guó)發(fā)行或交換播出，其單位制作成本就大幅下降。
物力資源。關(guān)于欄目制作的物流設(shè)計(jì)，主要涉及成本消耗，對(duì)于前后期設(shè)備、演播室、交通工具，對(duì)于記錄媒介和電池等消耗材料，使用效率高是關(guān)鍵。不管按次數(shù)還是按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，操作不熟練、案頭工作不充分、流程設(shè)計(jì)不合理都會(huì)導(dǎo)致成本上升。物力資源整合的意義在于通過(guò)分析、設(shè)計(jì)，科學(xué)地測(cè)算出欄目制作的基本消耗水平。
機(jī)制和資源整合利用，是欄目策劃的又一關(guān)鍵，解決欄目怎么做、誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題的。尤其在機(jī)制的建立原則、量化標(biāo)準(zhǔn)、考核的科學(xué)性等方面，難以把握準(zhǔn)確、難以兼顧科學(xué)、合理、公正的原則。激勵(lì)和制約的措施只有做到系統(tǒng)而完整，才能發(fā)揮效力；人員素質(zhì)分析、定位、開(kāi)發(fā)利用實(shí)際上也是有效發(fā)現(xiàn)和激發(fā)人員潛能的途徑。
三、包裝和推廣
將欄目看成一個(gè)產(chǎn)品，包裝和推廣也是欄目策劃過(guò)程中的不可缺少的組成部分。并且可以說(shuō)，欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于包裝和推廣。
欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。包裝在風(fēng)格、流派、主色調(diào)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一美的諸多方面的要求不同，難度上也有很大差別,廣告片制作。
推廣。推廣即通過(guò)欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。
主體推廣。有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和欄目本身。通過(guò)影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺(tái)的建立。也可以以欄目名義做公益活動(dòng),北京影視制作，觀眾互動(dòng)活動(dòng)。
客體推廣。在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題。有意識(shí)地提煉節(jié)目?jī)?nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目?jī)?nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門話題。有條件的，一年能有若干次熱點(diǎn)形成，并有多家媒體加盟炒作。
四、咨詢和創(chuàng)新
顧問(wèn)咨詢系統(tǒng)和可持續(xù)創(chuàng)新能力是增強(qiáng)欄目運(yùn)行的控制水平和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
顧問(wèn)咨詢。欄目運(yùn)行后的保障系統(tǒng)之一是欄目的質(zhì)量控制環(huán)節(jié)，是對(duì)欄目定位、設(shè)置、內(nèi)容形式的具體反饋。顧問(wèn)咨詢職能分為：系統(tǒng)的建立、咨詢制度、反饋意見(jiàn)、分析調(diào)整、再一次反饋評(píng)估。可以開(kāi)展專項(xiàng)咨詢活動(dòng)，如召開(kāi)研討會(huì)批評(píng)會(huì)，也可以作專項(xiàng)社會(huì)調(diào)查，組織專家或觀眾座談?dòng)懻?，提出合理化建議。咨詢形式不拘，但提法制度化、規(guī)范化。評(píng)估系統(tǒng)建立的要點(diǎn)是客觀性、科學(xué)性、量化程度。
欄目的運(yùn)作畢竟在媒體的大背景下運(yùn)行。辦得不盡如人意，得想辦法反思和改進(jìn)；辦得火爆了，也被別人研究和曉以對(duì)策，常讓人處在如履薄冰的感覺(jué)之中,宣傳片拍攝。實(shí)際上，如今電視欄目始終處在相同或相近類型欄目的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，可持續(xù)創(chuàng)新能力是適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的根本保障。
可持續(xù)創(chuàng)新能力的心理特征有：信息獲取與分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、資源績(jī)效分析?？沙掷m(xù)創(chuàng)新能力的運(yùn)行特征有：定期反省，適時(shí)調(diào)整、系統(tǒng)培訓(xùn)、質(zhì)量控制、機(jī)制更新。
就欄目策劃而言，策劃方案的制訂還與不同欄目所處的環(huán)境和情況不同，需作策劃重點(diǎn)的提煉。對(duì)于新欄目競(jìng)標(biāo)策劃方案來(lái)說(shuō)，還要重點(diǎn)做欄目運(yùn)行的可行性、可信度和滿意度認(rèn)證；對(duì)獨(dú)立制片人欄目方案還應(yīng)重點(diǎn)闡述欄目運(yùn)行的保障系統(tǒng)，如資金的有效組織和管理、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、欄目質(zhì)量可持續(xù)保障、制作場(chǎng)所設(shè)備的相對(duì)固定能力等；對(duì)于商業(yè)性欄目，應(yīng)重點(diǎn)闡述廣告推廣、節(jié)目發(fā)行的價(jià)值及其可實(shí)現(xiàn)程度。這些都是欄目策劃范疇的內(nèi)容，往往還是欄目策劃的特色部分。
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