盡管企業(yè)宣傳片拍攝在表面上以及創(chuàng)作過程中都和藝術(shù)攝影有著一定程度的相似性，但其本質(zhì)卻是不盡相同。企業(yè)宣傳片拍攝首先是攝影的一個門類，但是又與宣傳推銷發(fā)生著密切的關(guān)系。許多人把企業(yè)宣傳片拍攝作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來看待．這種觀點其實是流于形式的。那么，什么是企業(yè)宣傳片拍攝的專業(yè)性特征呢？
企業(yè)宣傳片拍攝專業(yè)性特征指的是企業(yè)宣傳片拍攝既不同于新聞攝影(以最簡化的方式傳遞最大量的信息)，也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很自由的創(chuàng)作方式創(chuàng)作照片），它的最終目的既不是單純的審美，也不是反映攝影師的情感體驗和審美傾向，其最終目的是以傳播商品信息和引發(fā)購買意愿為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的。可以說，具有明顯的功利性是企業(yè)宣傳片拍攝首要的專業(yè)性特征。
雖然宣傳片設(shè)計有別于一般的繪畫藝術(shù)，但是它畢竟不是簡單的商品外觀展示與勾畫。從某種意義上來說，宣傳片作品的設(shè)計也是一門藝術(shù)，是一種有目的的審美創(chuàng)造活動。成功的宣傳片作品能夠集科學(xué)、藝術(shù)與文化于一身，給人以美的享受。
其一，對企業(yè)宣傳片有明確的目的，應(yīng)該通過視覺傳達功能，在形式上、視覺上易于識別，以簡潔明了的視覺形式使人一目了然，在觀眾中樹立良好的形象，產(chǎn)生積極的心理感受，以有力的視覺刺激因素，滿足直接傳達的需求；
其二，樹立良好的視覺形象，使企業(yè)形成視覺形象的整體統(tǒng)一，并構(gòu)成在統(tǒng)―規(guī)范的形式之中。特別是在信息經(jīng)濟的時代，視覺信息傳媒豐富多樣，視覺的期待在提高，視覺的需求也在上升。從信息傳播功能的角度來看，只有規(guī)劃、組織統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，樹立企業(yè)的整體形象，才能更好地向觀眾推廣一個良好的企業(yè)品牌形象。
1.創(chuàng)造意境美。追求美和欣賞美是現(xiàn)代社會人的心理需要的一部分，也是現(xiàn)代社會文明的重要標(biāo)志。對美的追求是人類的天性，體現(xiàn)了社會文化的進步與發(fā)展。宣傳片作品設(shè)計是一種商業(yè)美的創(chuàng)造，具有美的特征。它將企業(yè)與商品的形象賦予美的無限意義，使宣傳片作品達到實用與審美的有機統(tǒng)一，揮然一體。通幼宣傳片作品設(shè)計，企業(yè)將人文美學(xué)引入宣傳活動之中，不僅使美學(xué)向應(yīng)用方向發(fā)展，而且使宣傳片作品獲得美的特質(zhì)。基于人文美學(xué)而創(chuàng)造的意境，能夠無限滿足公眾的美學(xué)情趣，并激發(fā)出公眾無窮的想象力。
2.創(chuàng)造形式美?，F(xiàn)代公眾比較注重感性化思維，如果只有內(nèi)容意境美，公眾可能體驗不出其中的美。對于現(xiàn)代公眾來說，宣傳片作品只有當(dāng)內(nèi)容意境美與形式美有機統(tǒng)一后，才能真正發(fā)揮作用。為了更好地表達官傳片主題，吸引公眾的注意力，宣傳片作品必須強化形式美感。
3.創(chuàng)造和諧美。和諧美就是多樣統(tǒng)一。多樣統(tǒng)一是人文美學(xué)的一般規(guī)律，也是成功作品所遵循的一個共同準(zhǔn)則。它要求宣傳片作品無論是內(nèi)容還是形式，都應(yīng)該在統(tǒng)一中求得變化，在變化中求得統(tǒng)一、將各種因素有機地組合在一起，做到既豐富多彩，又活潑有序。
正因如此，企業(yè)宣傳片拍攝的功利性特征就與評價企業(yè)宣傳片拍攝的標(biāo)準(zhǔn)掛了鉤、有了直接的聯(lián)系。
企業(yè)宣傳片畫面色彩是一種象征語言。色彩具有獨特的個性，它可以象征企業(yè)某一品牌的品質(zhì)。色彩又具備感知的要素，以符號形式作為溝通的手段來傳達信息。針對企業(yè)宣傳片主題而進行規(guī)范化的企業(yè)宣傳片畫面色彩設(shè)計，制定一個規(guī)范化的模式，即設(shè)計保持鮮明的個性和獨特的風(fēng)格。
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