企業(yè)宣傳片，很多時候都被視為企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略行之有效的宣傳工具。因為，一部好的企業(yè)宣傳片既是對一個企業(yè)的全方位解讀，也是企業(yè)形象的完美展現(xiàn)。目前，各行各業(yè)有很多企業(yè)都擁有自己的廣告片制作，其可以幫助企業(yè)樹立品牌形象、拓展品牌影響力。然而，筆者也聽到了一些不同聲音：很多企業(yè)宣傳片就像一筆數(shù)字化的流水賬，只是把企業(yè)的工作、成績、規(guī)模等元素搬入宣傳片中，無法讓人對企業(yè)文化有更深入的了解。
我們正身處一個眼球經(jīng)濟時代，誰有特色、誰有個性、誰能吸引最多的注意力，誰就能占領市場的先機。同樣，宣傳片拍攝也要秀出它的個性與特色。前段時間，網(wǎng)絡廣泛流傳一則的視頻，網(wǎng)絡點擊量高達七百多萬人次。這四分多鐘的視頻將該企業(yè)品牌直接推向了“風口浪尖”，網(wǎng)友對此片褒貶不一，有人說它是對企業(yè)宣傳片的革新，也有人說它把傳統(tǒng)文化給毀了。不管怎樣，這部視頻確實得到了眾多網(wǎng)友的關注和回應?，槵樕峡诘拿裰{，上百張的產(chǎn)品圖片，不僅將該品牌的“不折不扣”產(chǎn)品理念融入其中，更重要的是，加深了消費者對該品牌的認知程度。
中國社會科學院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒說過這樣一句話：“宣傳片能否達到最佳效果，關鍵在于說什么、怎么說，這些都很有講究。”視頻制作要做到有美感、有深度以及具有較強的震撼力，才能夠更大程度地引起觀看者的好感，更好地傳遞出企業(yè)的獨特文化。盡管目前大部分企業(yè)的宣傳片在制作上中規(guī)中矩，但行業(yè)也不乏創(chuàng)新且廣受好評的佼佼者。影視制作通過別具一格的方法帶領觀看者融入企業(yè)，隨著時間的轉換，通過真實的工作場景和不同領域工作者的采訪介紹，引領觀看者走進被立體化的企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)的整體面貌、實力、文化馬上得到了展現(xiàn)。再加上加盟商、消費者樸實真摯的話語，更能引起消費者的共鳴。
企業(yè)宣傳片要如何凸顯個性與特色?無錫締夢影視專注企業(yè)宣傳片制作多年，有著獨到的認識。締夢影視認為，歸根究底就是要創(chuàng)新，對文案、配樂、鏡頭等的創(chuàng)新。而且我們常說“細節(jié)決定成敗”，企業(yè)宣傳片也可以通過細節(jié)的運用來加深對企業(yè)形象的塑造，加深對企業(yè)文化的詮釋，進而提升宣傳片的文化品位，這或許是企業(yè)宣傳片創(chuàng)新的一個方向。
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